Ketika seseorang membuka sebuah website, tidak semua bagian halaman langsung terlihat. Bagian yang muncul pertama kali sebelum pengunjung menggulir halaman memiliki peran penting dalam menarik perhatian.
Dalam dunia website dan pemasaran digital, bagian tersebut dikenal sebagai Above the Fold. Bisnis online perlu memanfaatkan area ini dengan baik agar pengunjung langsung memahami isi halaman dan mengetahui tindakan yang dapat mereka lakukan.
Apa Itu Above the Fold?
Above the Fold adalah bagian halaman website yang langsung terlihat ketika pengunjung membuka halaman tanpa melakukan scroll.
Istilah ini berasal dari dunia surat kabar. Bagian penting berita biasanya ditempatkan di bagian atas halaman agar pembaca langsung melihatnya ketika surat kabar masih terlipat.
Konsep tersebut kemudian digunakan dalam desain website untuk menggambarkan area yang langsung terlihat pada layar sebelum pengguna menggulir ke bawah.
Ukuran area Above the Fold dapat berbeda-beda karena setiap perangkat memiliki ukuran layar yang berbeda. Tampilan pada komputer, tablet, dan smartphone dapat menunjukkan bagian halaman yang berbeda.
Mengapa Above the Fold Penting?
Above the Fold menjadi salah satu area penting karena pengunjung melihat bagian ini terlebih dahulu.
Jika bagian tersebut mampu menarik perhatian, pengunjung memiliki alasan untuk melanjutkan membaca atau menjelajahi halaman. Sebaliknya, tampilan yang membingungkan atau tidak relevan dapat membuat pengunjung meninggalkan website.
Karena itu, bisnis sebaiknya menggunakan area Above the Fold untuk menyampaikan informasi paling penting secara jelas dan singkat.
Apa Saja yang Ada di Above the Fold?
Tidak ada aturan mutlak mengenai elemen yang harus berada di area Above the Fold. Namun, bisnis biasanya menempatkan beberapa elemen penting berikut.
Judul Utama
Judul utama membantu pengunjung memahami isi halaman dalam waktu singkat.
Gunakan judul yang jelas dan langsung menjelaskan manfaat atau penawaran utama.
Contohnya, landing page ebook bisnis dapat menggunakan judul:
“Panduan Praktis Memulai Bisnis Online dari Nol”
Pengunjung dapat langsung mengetahui manfaat utama yang ditawarkan halaman tersebut.
Deskripsi Singkat
Deskripsi singkat membantu menjelaskan judul dengan informasi tambahan.
Gunakan beberapa kalimat yang menjelaskan manfaat produk, layanan, atau konten tanpa membuat pengunjung harus membaca terlalu panjang.
Call to Action
Call to Action (CTA) mengarahkan pengunjung untuk melakukan tindakan tertentu.
Contohnya adalah tombol “Beli Sekarang”, “Download Gratis”, “Daftar Sekarang”, atau “Pelajari Selengkapnya”.
Gambar atau Visual
Gambar dapat membantu memperkuat pesan yang ingin disampaikan halaman.
Bisnis dapat menggunakan gambar produk, mockup ebook, ilustrasi, atau visual lain yang relevan dengan penawaran.
Informasi Kepercayaan
Beberapa website juga menampilkan elemen yang membantu membangun kepercayaan pengunjung.
Contohnya adalah rating, jumlah pelanggan, testimoni singkat, logo klien, atau informasi jaminan tertentu jika memang relevan.
Fungsi Above the Fold dalam Website
Above the Fold memiliki beberapa fungsi penting bagi website bisnis.
Menarik Perhatian Pengunjung
Pengunjung dapat melihat bagian ini sebelum melakukan tindakan apa pun.
Karena itu, bisnis dapat menggunakan area tersebut untuk menarik perhatian dengan judul yang kuat, visual yang relevan, dan informasi yang mudah dipahami.
Menjelaskan Penawaran Utama
Above the Fold membantu pengunjung memahami apa yang ditawarkan website.
Dalam beberapa detik pertama, pengunjung sebaiknya dapat mengetahui produk atau layanan yang tersedia dan manfaat utamanya.
Mengarahkan Tindakan Pengunjung
Bisnis dapat menggunakan CTA untuk mengarahkan pengunjung menuju tindakan berikutnya.
Misalnya, website dapat mengarahkan pengunjung untuk membeli produk, mengisi formulir, mendaftar newsletter, atau membaca informasi lebih lanjut.
Meningkatkan Pengalaman Pengguna
Tampilan yang jelas membantu pengunjung menemukan informasi penting dengan lebih mudah.
Pengunjung tidak perlu mencari terlalu lama untuk mengetahui tujuan halaman tersebut.
Contoh Above the Fold pada Landing Page
Bayangkan sebuah bisnis menjual ebook digital tentang pemasaran online.
Ketika pengunjung membuka landing page, mereka langsung melihat:
Judul:
“Pelajari Strategi Pemasaran Online untuk Meningkatkan Penjualan”
Deskripsi:
“Panduan praktis untuk membantu pemilik bisnis memahami strategi pemasaran digital dari dasar.”
Visual:
Gambar mockup ebook.
CTA:
“Pesan Ebook Sekarang”
Seluruh elemen tersebut berada pada area yang langsung terlihat tanpa perlu scroll.
Pengunjung dapat langsung memahami apa yang ditawarkan, manfaatnya, dan tindakan yang dapat mereka lakukan.
Contoh Above the Fold pada Toko Online
Toko online dapat menampilkan produk unggulan pada bagian paling atas halaman.
Misalnya, halaman utama menampilkan foto produk, nama produk, harga, keunggulan utama, dan tombol “Beli Sekarang”.
Dengan tampilan tersebut, pengunjung dapat langsung mengetahui produk yang sedang ditawarkan tanpa harus mencari melalui banyak bagian halaman.
Contoh Above the Fold pada Blog
Blog juga dapat memanfaatkan area Above the Fold untuk memperkenalkan konten utama.
Sebuah halaman artikel dapat menampilkan judul artikel, gambar utama, pengantar singkat, dan informasi penting lainnya pada bagian awal halaman.
Tujuannya bukan selalu untuk membuat pengunjung langsung membeli sesuatu. Blog dapat menggunakan area tersebut untuk membantu pengunjung memahami topik yang akan mereka baca.
Cara Membuat Above the Fold yang Efektif
Bisnis dapat menerapkan beberapa prinsip sederhana ketika merancang area Above the Fold.
Gunakan Judul yang Jelas
Jangan membuat pengunjung menebak tujuan halaman.
Gunakan judul yang langsung menjelaskan produk, layanan, atau manfaat yang mereka dapatkan.
Fokus pada Satu Tujuan Utama
Hindari memenuhi bagian atas halaman dengan terlalu banyak pesan dan tombol.
Tentukan tindakan utama yang ingin dilakukan pengunjung, kemudian arahkan perhatian mereka ke tindakan tersebut.
Gunakan Visual yang Relevan
Pilih gambar yang mendukung pesan utama halaman.
Jangan menggunakan gambar hanya untuk memenuhi ruang karena visual yang tidak relevan dapat mengalihkan perhatian pengunjung.
Buat CTA Mudah Ditemukan
Gunakan teks CTA yang jelas dan mudah dipahami.
Pengunjung harus mengetahui tindakan yang akan terjadi ketika mereka mengklik tombol tersebut.
Perhatikan Tampilan Mobile
Desain Above the Fold harus menyesuaikan ukuran layar.
Pengunjung smartphone memiliki area tampilan yang lebih kecil sehingga bisnis perlu memastikan judul, deskripsi, visual, dan CTA tetap terlihat dengan baik.
Above the Fold Bukan Berarti Semua Informasi Harus Berada di Atas
Kesalahpahaman yang sering muncul adalah anggapan bahwa semua informasi penting harus ditempatkan di Above the Fold.
Padahal, pengunjung tetap dapat melakukan scroll untuk membaca informasi lebih lengkap. Area Above the Fold sebaiknya berfungsi sebagai pintu masuk yang membuat pengunjung memahami halaman dan tertarik untuk melanjutkan.
Informasi seperti detail produk, manfaat lengkap, FAQ, testimoni, dan penjelasan lainnya dapat ditempatkan pada bagian berikutnya.
Hubungan Above the Fold dengan Conversion Rate
Above the Fold dapat memengaruhi pengalaman awal pengunjung dan peluang mereka melakukan tindakan yang diinginkan.
Jika halaman langsung menyampaikan penawaran dengan jelas dan menyediakan CTA yang relevan, pengunjung dapat lebih mudah melanjutkan ke tahap berikutnya.
Namun, conversion rate tidak hanya bergantung pada Above the Fold. Harga, kualitas penawaran, kecepatan website, kepercayaan, isi halaman, dan berbagai faktor lainnya juga dapat memengaruhi keputusan pengunjung.
Kesimpulan
Above the Fold adalah bagian halaman website yang langsung terlihat ketika pengunjung membuka halaman tanpa melakukan scroll. Area ini menjadi bagian penting karena memberikan kesan dan informasi pertama kepada pengunjung.
Bisnis dapat menggunakan Above the Fold untuk menampilkan judul utama, deskripsi singkat, visual yang relevan, dan CTA yang jelas. Dengan desain yang sederhana dan fokus, area ini dapat membantu pengunjung memahami penawaran serta menentukan langkah berikutnya.
Namun, Above the Fold bukan berarti seluruh informasi harus berada di bagian atas halaman. Gunakan area tersebut sebagai pembuka yang menarik, kemudian berikan informasi yang lebih lengkap pada bagian halaman berikutnya.